Como posicionar um site de um Coworking no Google

Esteja você abrindo um novo escritório de coworking, procurando aumentar seu número de membros ou simplesmente procurando cultivar os membros atuais que você tem, seu site é uma das ferramentas mais poderosas que você possui.

O tráfego de pesquisa orgânica, ou visitantes da web que chegam por meio de um mecanismo de pesquisa como o Google, é responsável por uma média de 64% do tráfego da web de um site.

O que um aumento de 64% no tráfego de seu site significaria para sua empresa?

Infelizmente, sem uma estratégia de SEO para seu escritório de coworking, direcionar tanto tráfego para seu site por meio de mecanismos de pesquisa é quase impossível.

Sabemos que, como gerente ou proprietário, você costuma ser tão magro que pode ser difícil ver o fim de sua lista de tarefas. Adicionar SEO de sites à sua lista de itens a resolver pode parecer assustador, mas prometemos que isso pode ser feito.

Abaixo, mostramos o que é exatamente SEO, por que você deve abordá-lo e como você pode começar.

Ao final desta postagem, você deve ser capaz de fazer algumas alterações significativas, mas gerenciáveis, que afetarão diretamente o tráfego, o engajamento e as conversões do seu site.

Você está pronto para levar seu site para o próximo nível? Aqui vamos nós!

O que exatamente é SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa – SEO – é o processo de incorporação de elementos amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa em seu site com a intenção de obter uma classificação mais elevada nas pesquisas que seus mercados-alvo provavelmente realizarão . Esses elementos incluem coisas como palavras-chave, backlinks, conteúdo de qualidade e muito mais (exploraremos isso a seguir).

Mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo regularmente “rastreiam” sites para entender o propósito de um site, sua autoridade e para quem foi projetado. Após o rastreamento, os mecanismos de pesquisa “indexam” as páginas do seu site que aparecerão como resultados das pesquisas.

Como esses mecanismos de pesquisa usam o conteúdo e a estrutura do seu site como contexto ao determinar onde e quais palavras-chave você deve classificar, é fundamental projetar o seu site com o seu mercado-alvo em mente.

Em outras palavras, o que você está dizendo e mostrando em seu site deve refletir o que seu mercado-alvo está pedindo em consultas de mecanismo de pesquisa.

O objetivo do SEO não é apenas direcionar mais tráfego para o seu site – é direcionar um  tráfego mais  qualificado para o seu site. É ótimo atrair 1000 novos visitantes para o seu site devido aos seus esforços de SEO, mas se nenhum desses visitantes se converter em membros, o pico de tráfego realmente significa alguma coisa?

Gerar tráfego de qualidade – visitantes que chegam ao seu site porque você tem uma resposta a uma consulta que eles fizeram – resultará em mais conversões e, em última análise, mais receita para você.

Compreender o seu público-alvo

Ao definir explicitamente e compreender completamente seu público-alvo, você aumenta significativamente suas chances de direcionar tráfego qualificado para seu site. Como um escritório de coworking, você tem muita sorte por já ter construído uma comunidade que incorpora o público que você almejará com o SEO.

Usando o conhecimento que você tem do membro ideal ou mais bem-sucedido da sua comunidade, crie um perfil para essa pessoa. Defina claramente sua persona de coworking respondendo a perguntas como:

• Antecedentes – Que tipo de trabalho? Indústria?
• Demografia – Idade? Gênero?
• Objetivos – crescer negócios? Horário flexível? Solução temporária? Comunidade / rede?
• Desafios – Solidão? Aluguel alto? Sem oportunidades de networking? Precisa se mover rápido?
• Objeções – Preço? Escalabilidade? Flexibilidade?

Criamos um modelo de persona que você pode usar para criar e refinar suas personas de membro. Depois de preencher cada seção, você deve ter uma boa ideia de seu mercado-alvo para seus objetivos de SEO.

Com essas personas, agora você pode passar a pensar nos termos de pesquisa que otimizará para direcionar o tráfego certo para o seu site.

Hospedagem

A Hospedagem de Sites tem impacto muito importante nos resultados orgânicos dos sites. Isso porque o desempenho é um dos critérios de posicionamento do Google, pois sites rápidos garantem boa experiência aos usuários.

Escolha um VPS pois é o mais indicado para a maioria dos sites.

Keyword Research

Palavras-chave são o coração do SEO – são como seus membros em potencial o encontrarão ao pesquisar termos relacionados a coworking. Por definição, uma palavra-chave é um termo que representa ou define o que está em uma página da web. Ao otimizar seu site para mecanismos de pesquisa, você desejará usar palavras-chave no conteúdo de sua página da web que sejam paralelas aos termos de pesquisa que seu público-alvo estará inserindo no mecanismo de pesquisa.

Há muitas maneiras de determinar qual deve ser sua palavra-chave-alvo, então apresentamos algumas das maneiras mais fáceis e populares de construir uma lista de palavras-chave-alvo.

1.  Use sua comunidade

Falar com sua comunidade atual é uma das primeiras – e mais fáceis – coisas que você pode fazer ao lidar com a pesquisa de palavras-chave. Quer seja uma pesquisa, um grupo de foco ou uma conversa casual, seus membros terão uma grande percepção dos hábitos típicos de pesquisa na Internet de seu público-alvo.

Nessas conversas com os membros, você deve procurar compreender:

• Sites e blogs com foco em cowork que eles visitam com frequência
• Pesquisas que eles normalmente realizam que envolvem palavras-chave com foco em coworking (por exemplo, “escritório de coworking em Ribeirão Preto“, “dicas para coworking”, “o que é coworking”)
• Tipos de conteúdo com foco em coworking que eles gostam ou gostariam de ler

2.  Consultas sugeridas pelo Google

Uma das maneiras mais fáceis de descobrir os termos que seu mercado-alvo está procurando é usar as consultas sugeridas pelo Google. Tenho certeza de que você já viu isso várias vezes: você vai ao Google para pesquisar algo e, à medida que digita seu termo ou frase, o Google adivinha o que você está procurando e sugere termos ou frases completos para você.

As consultas sugeridas pelo Google são uma ótima maneira de entender outras pesquisas que os usuários estão procurando, com base em uma palavra relacionada ao que você está procurando otimizar. Por exemplo, abaixo, comecei uma busca pela palavra “coworking” e o Google me deu 10 sugestões de palavras-chave envolvidas / relacionadas ao coworking.

Observação: se você estiver conectado à sua conta do Google (Gmail), o Google usará sua localização para sugerir consultas ainda mais direcionadas a você. Isso é benéfico para escritórios de coworking que buscam atrair membros que moram atualmente na área. Você pode dizer que estamos localizados em Ribeirão Preto?

3. Pesquisas relacionadas ao Google

Depois de realizar uma pesquisa no Google e visualizar os resultados, você deve ter notado as pesquisas relacionadas na parte inferior da página. Este é outro ótimo lugar para obter ideias de palavras-chave, pois o Google (novamente) mostra termos de pesquisa intimamente relacionados que você pode usar como palavras-chave.

4. Planejador de palavras-chave do Google Ads

Para o planejador de SEO mais avançado, o Planejador de palavras-chave do Google Ads é uma ferramenta abrangente cheia de insights que o ajudará a escolher palavras-chave com base na concorrência e na média de pesquisas mensais.

O que exatamente isso significa?

Quanto menos competição por uma palavra-chave, mais fácil será para você classificar essa palavra-chave. Quanto mais pesquisas mensais forem realizadas para essa palavra-chave, maior será a probabilidade de você direcionar o tráfego para o seu site.

A combinação ideal para uma palavra-chave é baixa concorrência e alto volume de pesquisas.  Isso significa que há muitas pessoas procurando por uma palavra-chave, mas não muitos outros sites que tentam se classificar para essa palavra-chave. Portanto, deve ser relativamente fácil para você classificar e começar a direcionar tráfego para seu site.

O Planejador de palavras-chave do Google Ads fornece todas essas informações para você, além de dar sugestões para grupos de palavras-chave relacionadas a qualquer termo que você pesquisar inicialmente.

O Google também agrupa palavras-chave relacionadas em “grupos de anúncios” nos quais você pode clicar e explorar as palavras-chave que o Google pensa que estão diretamente relacionadas ao termo que você está pesquisando.

5. Outras ferramentas úteis

Há uma variedade de ferramentas que podem ajudá-lo a identificar palavras-chave e tópicos que você deve cobrir em seu site.

Dois exemplos são:

• ‍Keywordtool.io
• answererthepublic.com

Criação de conteúdo de qualidade

Enquanto as palavras-chave ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata uma página da web, o conteúdo da página ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o quão valiosa a página será para o visitante. Os mecanismos de pesquisa levam a qualidade do conteúdo em consideração séria ao classificar as páginas, por isso é extremamente importante garantir que todas as cópias nas páginas que você deseja classificar tenham a mais alta qualidade possível.

Em outras palavras, os mecanismos de pesquisa não rastreiam páginas simplesmente procurando por palavras-chave e usam o número de vezes que essa palavra-chave é usada para determinar onde classificar uma página.

Os mecanismos de pesquisa são inteligentes e entendem como é o conteúdo fácil, informativo e valioso para seus leitores; ele também pode identificar a aparência do conteúdo da web com spam e penaliza sites que hospedam conteúdo como este. Você não quer se machucar nas classificações do mecanismo de pesquisa, então você precisa gastar tempo criando conteúdo de qualidade para o seu site.